Alumbrar el camino hacia la filantropía corporativa

Entre las empresas cada vez está más de moda -y es más lucrativo- adherir a las tendencias del “comercio equitativo”, lo “orgánico”, aunque sea por poco tiempo. A medida que prolifera esta jerga lucrativa, es difícil reconocer quién está adoptando nuevas conductas por el bien común y quién busca aprovechar los beneficios de los caprichos del mercado. Para una organización sin fines de lucro, la capacidad para distinguir entre hecho y fachada es fundamental.